Bike and Run’in Véloland – Bien équipé pour aller plus loin en courant, en pédalant et en osant : la philosophie de Virginie Dietsch

À Wintzenheim, Bike and Run’In Véloland accompagne les coureurs et les cyclistes dans leur pratique, du premier défi aux aventures les plus ambitieuses. Aux commandes, Virginie Dietsch cultive une approche fondée sur l’écoute, l’expertise et le plaisir de provoquer des déclics.

Le magasin Bike and Run’In, installé à Wintzenheim, est le fruit d’un changement de cap dans la vie de Virginie Dietsch. Graphiste de métier, elle décide de prendre un virage professionnel radical. C’est Eric, gérant d’Altitude Sports et d’Esprit Montagne à Colmar, qui fait germer l’idée de créer une enseigne dédiée à la course à pied. « J’ai tout appris auprès de lui. Lorsque son apprenti est parti, j’ai assuré le relais avec celui qui a suivi. » Virginie réalise elle-même son étude de marché, puis pose les chiffres nécessaires pour rendre son entreprise viable. Elle ouvre officiellement les portes de sa première boutique de 60 m², rue Golbéry, à Colmar. Rapidement à l’étroit, elle saisit l’opportunité de poursuivre l’aventure à Wintzenheim, où elle s’installe il y a neuf ans.

Trouver la chaussure juste
Sa conception de la vie repose sur le mouvement, un mouvement dans lequel elle souhaite entraîner le plus grand nombre. « Mon objectif est que chaque personne ait la bonne chaussure pour pratiquer. » Le magasin lui ressemble, jusque dans les phrases disséminées un peu partout dans l’espace : « Je ne vends pas du rêve, je provoque des déclics. » Pour trouver la chaussure adaptée, Virginie Dietsch suit les innovations et se dote d’outils performants, à l’image de son logiciel pointu d’analyse de la foulée. « Tout mon métier consiste à trouver le juste équilibre pour limiter au maximum les traumatismes. » Le protocole débute par une analyse du pratiquant qu’elle a en face d’elle. « Un spécialiste du 100 mètres aura une vie tournée autour de l’athlétisme et il faut l’envoyer sur la Lune. Une personne qui prépare son premier 10 kilomètres est avant tout là pour se challenger. La pratique définit la personnalité du sportif que nous avons en face de nous. » Dans cette recherche de la chaussure juste, Virginie n’hésite pas à travailler avec de petites marques qui proposent notamment davantage de largeurs de pied. Souvent, elle ne vend ni le modèle le plus cher ni le dernier cri, mais celui qui convient réellement. La boutique peut compter sur une clientèle locale fidèle, mais aussi sur des Alsaciens expatriés qui profitent de leur retour dans la région pour changer de chaussures.

Le vélo ouvre le champ des possibles
À son arrivée à Wintzenheim, Virginie développe également l’activité vélo en s’appuyant sur l’expertise de son mari, Thomas, ancien professionnel de VTT cross-country et aujourd’hui directeur France du réseau de magasins Véloland. « Chaque jour est un nouveau poème, sourit Virginie. Presque quotidiennement, je rencontre une personne qui arrive avec une idée dingue. C’est génial de voir quelqu’un découvrir le vélo et oser s’émanciper en partant à l’aventure. » Le vélo musculaire connaît d’ailleurs un nouveau souffle avec l’arrivée de coureurs qui adoptent ce sport porté afin de préserver leur corps et de pratiquer plus longtemps.

Une équipe animée par la même passion
La dirigeante s’est entourée d’une équipe de passionnés. Quatre personnes, chacune experte dans son domaine, travaillent aujourd’hui à ses côtés. Virginie accueille également des stagiaires chaque année. « Pas plus de trois en même temps, en revanche ! Mais c’est chouette : cela permet de se remettre en question, de s’adapter et de se confronter à d’autres codes et à d’autres visions. » Son rêve « ultime » serait de disposer de locaux plus grands pour créer, au cœur du magasin, un véritable lieu de convivialité, tout en développant son rayon textile. Virginie Dietsch entend aussi poursuivre ses collaborations et ses Mercredis Run’In, qui font vivre sa communauté, tout en réfléchissant au lancement du même concept autour du vélo.Course à pied ou vélo, premier défi ou projet un peu fou : Virginie Dietsch ne se contente pas de vendre du matériel. Elle accompagne chaque envie de mouvement jusqu’à ce qu’elle devienne, à son tour, le point de départ d’une nouvelle aventure.

Emilie Jafrate

Bike and Run’in – Veloland
2, route de Turckheim Logelbach – Wintzenheim
03 89 27 72 71
www.bikeandrunin.fr
Facebook: Bike and Run’in Veloland