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au travers de nouveaux outils ou de nouveaux usages, par exemple les outils mobiles comme le smartphone. Ensuite, il peut y avoir des changements de charte graphique par choix stratégique de l’entreprise ou simplement parce que les sites vieillissent. Enfin, l’apparition d’un concurrent sur le marché peut entraîner un changement dans le positionnement de l’entreprise sur le marché.