Question 9 : Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Édition : Mulhouse/Sud-Alsace - 18 avril 2012

Olivier Zeller : Le référencement a pour but de faire apparaître un site dans les premières positions des résultats après requête dans un moteur de recherche, sur des expressions – ou mots-clés – donnés. Il est dit “naturel”, parce que ce sont les qualités intrinsèques du contenu du site qui vont le faire apparaître à partir de ces expressions. Un site ne peut être trouvé sur une expression-clé que si elle figure dans le site. De plus, elle doit y figurer à des endroits stratégiques du texte. Ce positionnement des mots clés est en constante évolution.

Les 3 conditions pour un référencement optimisé

La démarche du référenceur consiste tout d’abord à définir des mots-clés et le vocabulaire du site, en adéquation avec les produits ou services qu’il vend ou promeut. Il est important de se concentrer sur le savoir-faire et les produits de l’entreprise.
Ensuite, il convient de vérifier la popularité des termes envisagés pour vérifier leur utilisation. Par exemple, il ne sert à rien d’être bien positionné dans Google pour une expression qui n’est pas recherchée par l’internaute. Enfin, il faut vérifier le niveau de concurrence sur les termes : il faut être présent sur la première page des résultats pour obtenir du trafic. En effet, les internautes qui effectuent une recherche ne vont guère au-delà de la première page, voire la deuxième… Et de plus en plus il s’avère qu’il vaut mieux reformuler sa requête que de chercher des résultats pertinents audelà de la deuxième page. Car dans les pages suivantes, on observe une baisse de qualité des résultats…

Important : les liens qui pointent vers les pages d’un site

C’est le second paramètre, avec le référencement naturel, qui permet de passer devant la concurrence. Plus nombreux seront les liens, et plus ils seront de qualité, plus une page sera bien positionnée. La sollicitation de l’environnement de l’entreprise (clients, partenaires, fournisseurs…) doit être effectuée régulièrement pour susciter des liens.

Béatrice Fauroux