Le Weleda Bioty Tour : après la rencontre virtuelle, la vie en vrai

Créé en 2013, le concept inventé par une société indépendante (Les Apéros Beauté) s’apparente à un speed meeting permettant les échanges et les mises en relation sur le thème de la beauté. L’idée a été reprise par Weleda qui a créé sa propre tournée d’une vingtaine d’étapes à travers la France pour aller à la rencontre des consommatrices.

L’événement est d’abord créé sur le digital, puis devient réel le jour J. Sur place, dans un salon de thé ou un jardin, les participantes peuvent découvrir les produits, se faire masser, etc. le temps d’une soirée. Le Weleda Bioty Tour véhicule les valeurs de la marque et permet de communiquer notamment sur le bio. Les partenaires sont sélectionnés dans cet esprit.

Les résultats 2015 du Weleda Bioty Tour

Une vingtaine de dates et de villes ont rassemblé environ 1.700 participantes et ont généré :

  • 20.000 demandes d’inscriptions via un formulaire de sélection online
  • 100.000 visites sur le site weledabiotytour.fr entre avril et décembre 2015
  • 13.000 fans recrutés sur facebook
  • 1.123 photos sur Instagram #weledabiotytour
  • 22.000 vues vidéos sur chaînes Youtubeuses

Comme quoi, rien ne vaut la rencontre !

Béatrice Fauroux

Le Weleda Bioty Tour
www.weledabiotytour.fr

 

Article du numéro spécial « Usages du numérique ». Pour lire l’édition intégrale, cliquez ici !


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PORTRAIT BEA

Béatrice Fauroux

Fondatrice et rédactrice en chef

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Numérique

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