Apose, la montre automatique de luxe à la française, réalisée par un trio mulhousien : Didier Finck, Ludovic Zussaet Romain Thiriez

Elle est imaginée, dessinée et assemblée à Mulhouse. Apose est une marque de montres de luxe à la française, tout droit sortie de la collaboration des Mulhousiens Didier Finck et Ludovic Zussa. L’assemblage des composants de cette montre automatique est réalisé à Mulhouse, par l’horloger Romain Thiriez

Ils cumulent à eux deux, vingt ans d’expérience au coeur de l’horlogerie suisse : Didier Finck au design, Ludovic Zussa pour la partie industrielle. Leur rencontre n’a fait qu’accélérer une envie commune. Celle de créer une montre haut de gamme à la française. L’un comme l’autre ont toujours été attiré par cet objet sentimentalement fort. « C’est une histoire d’amour que je vis depuis très longtemps, souligne Didier Finck. J’ai un cursus en design de projets mais déjà, mon projet de fin d’année portait sur une montre. En Suisse, j’ai eu la chance de découvrir les secrets de leur fabrication en plus de les dessiner ! » Ludovic Zussa, lui, associe la belle montre au poignet de son oncle. Cet objet a un côté émotionnel fort. « Je la voyais une fois par an, à Noël. J’avais envie de me rapprocher du produit et de son design. En Suisse, j’ai trouvé le challenge de la production.»

Pureté, sobriété et élégance

Ils ont mis au point une vingtaine de prototypes avant de sortir leur première montre. Aujourd’hui, Apose, c’est une forme « ni ronde, ni carrée». Une montre qui casse les codes, à contre courant des marques suisses aux belles mécaniques. Pureté, sobriété et élégance sont les maîtres mots de son design. Sa dimension unique de 40mm s’adapte aux petits comme aux grands poignets, pour un design mixte. Lancées officiellement en novembre 2020, les premières montres Apose sont sorties en édition limitée à 400 exemplaires. « Nous allons conserver ce design unique tout en le faisant évoluer, comme l’a fait Porsche avec sa 911. » La collection n°3 édition 2022 est composée de six modèles différents.

Une montre française à 70%

Les Mulhousiens ont d’abord investit dans l’outillage, puis ils se sont créés un pool de fournisseurs fiables. Leur montre est aujourd’hui à 70% française. Le bracelet, certifié FKM, soit le plus haut de gamme des élastomères, est fabriqué en Italie. « Les connaisseurs nous félicitent pour ce bracelet. Aujourd’hui, nous disposons de l’outillage qui permettrait de les fabriquer mais il nous faut du volume pour pouvoir trouver une usine française qui l’utilise et le fasse tourner. » Les cadrans viennent de Suisse mais là aussi, les fondateurs d’Apose cherchent à rapatrier la fabrication en France. Le mouvement est franco-suisse. Chaque point de fabrication est situé à 1h30 maximum de Mulhouse. L’assemblage est réalisé à Mulhouse, par Romain Thiriet, l’horloger de l’équipe. Un profil rare sur le marché et inespéré pour les co-fondateurs de la marque.

Le luxe accessible aux primo-acquéreurs

Leur coeur de cible sont les chefs d’entreprises et les professions libérales. «Nous souhaitons également devenir la porte d’entrée à toute personne souhaitant s’offrir une première belle montre automatique. » Côté budget, comptez 1600 euros l’exemplaire. « En France, nous sommes dans le haut du panier alors qu’en Suisse, nous serions situés au milieu du panier. Notre montre est abordable pour ceux qui connaissent l’horlogerie. » Apose touche aujourd’hui de nombreux collectionneurs, des passionnés. Leur système de vente en direct leur permet d’absorber les coûts de fabrication.

Apose cherche des investisseurs

Didier Finck et Ludovic Zussa sont aujourd’hui en quête d’un investisseur, dans une stratégie de levée de fonds. « Nous recherchons quelqu’un qui dispose de valeurs fortes, mais aussi d’un savoir-faire que nous ne maîtrisons pas. Nous avons besoin de quelqu’un qui s’investisse auprès de nous.» Au rang des projets, l’ouverture d’une boutique en nom propre à Paris. « Notre cible actuelle représente 1% du potentiel parisien. Mais nous souhaitons que tout le monde accède au produit de luxe, avec un univers bien à nous, accessible, que les gens n’aient pas peur de pousser la porte. » Leur but ultime est de proposer une montre 100% française.

Emilie Jafrate

Apose
46, Quai de l’Alma, Mulhouse
06 25 61 21 20
apose.fr
Facebook: Apose Officiel


Informations sur l'auteur :

Emilie Jafrate

Journaliste

Catégories associées :

Actualités Horlogerie Le Journal